M型社会 顶级家电抢攻有钱人荷包

2008-07-25 09:45

看准中国大陆富人与白领阶级的崛起，人数正以惊人的速度在成长，这种情况吸引了全球知名家电业者的注意，这些顶级家电品牌在大陆推出各种昂贵新颖的高端产品，展开一场激烈的市场争夺战，而他们的产品已纷纷攻进这群新富阶级的客厅和厨房。

根据“第一财经周刊”报导，中国的富人数量正以令人眩目的速度增长。资产管理公司美林集团2007年的一份报告指出，2006年，中国金融资产（不包括其主要居所）超过100万美元的富人达34.5万人，比2003年增加了10.9万人，成长了46％。

这让苦于营销陷入瓶颈的全球家电品牌业者怦然心动。例如，不久前在上海的恒隆广场，Gaggenau（嘉格纳）品牌展示厅里正在举行一次体验活动，一群衣着光鲜的民众兴趣盎然，尽管他们有许多人并不了解这个来自德国的家电品牌，但大家都想亲自感受一下这些价格不菲的电器，包括7.2万元人民币（下同）的烤箱，36万元的酒柜等。

另外一头在北京的东方广场，Miele（美诺）公司一位工作人员正在展厅内向参观者介绍一简单到“只要按下按钮”的全自动咖啡机，售价高达4万元。

这种高价并不能获吓退或降低大陆新富阶级，事实上，这些高档家电已经进入了上海的汤臣一品、北京的贡院六号等豪宅，以及上海波特曼丽嘉酒店、国际金融中心Park Hyatt酒店的总统套房。

对此，嘉格纳中国区总经理韩绅（Marc Hantscher）说：“过去，中国的富人通常把钱花在服饰、珠宝、汽车等产品上，如今越来越多的人把西方的生活习惯与方式带入中国，他们注重生活品质，愿意花更多的钱用于家居装饰和家电产品。我们公司针对的就是这样一批社会精英，他们对价格不敏感，懂得如何享受生活。”

如今，这种针对大陆富人的消费运动已经从上海、北京、广州这样的一线城市不断扩张到快速发展的二线城市，如杭州、成都、大连和青岛等。这些城市同样具备高档购物中心、顶级品牌以及豪华酒店等大都市所有的奢华元素，以及经济实力雄厚的中产阶级。