美国假日购物高峰难改零售业黯淡局面

2007-12-26 23:14 作者:KRIS HUDSON 美国消费者在圣诞来临前终于放开手脚大举采购，为本季黯淡的销售情况带来了些许亮色，但如果将油价上涨的因素排除在外，本季的零售总额依然逊于预期。

MasterCard Advisors旗下零售业预测机构MasterCard SpendingPulse表示，在从感恩节翌日至周一午夜的假日采购高峰中，美国市场除汽车外的总零售额增长了3.6%。

此前对本季销售额增幅的预期介于3.5%至4.5%之间，上述结果处于该区间低端。但考虑到当前油价较去年假日期间上涨了逾30%，若将这一因素排除在外，那么本季零售额仅增长了区区2.4%。

MasterCard Advisors研究及分析部门副总裁迈克尔•麦克纳马拉(Michael McNamara)周二表示，采购高峰仅在假日购物季的开头和尾声时出现，这就必然导致整体销售增幅表现平平，但如果连这样的高峰都没有的话，本季零售额将陷入负增长。

电子商务渠道在本季表现抢眼，销售额较上年同期飙升22.4%。在不考虑珠宝销售的情况下，包括高档服饰在内的奢侈品销售增长了7.1%。

不过，若将珠宝销售涵盖在内情况就急转直下了。许多零售商都表示本季此类产品销售不佳，拖累奢侈品整体销售下滑了1.9%。

服装专卖领域在这个假日采购季尾声扮演了救世主的角色，这类产品在本季中期销售增幅仅有0.5%，但最终总体增幅达到了1.4%。麦克纳马拉表示，本季晚些时候气候转冷，促使消费者纷纷采购外套和秋冬时尚成衣。本季最大的输家可能是女装产品，虽然在最后阶段有所反弹，但总体销售仍下降了2.4%。男装销售增长了2.3%，鞋类销售则增长了6%。

作为消费大热门，电子产品的销售在本季增长了2.7%。这个数据之所以表现不够强劲，是因为MasterCard将电器产品的销售一并计算在内，从而冲淡了视频游戏、游戏机、平板电视及DVD销量飙升的影响。

许多零售商和零售业专家都担心这个假日采购季的表现将非常糟糕，因为信贷危机和次级抵押贷款风暴影响仍挥之不去，令消费者们纷纷捂紧钱袋。

SpendingPulse 的数据涵盖了门店销售和网上销售两部分。该数据还包括了礼品卡销售，尽管零售商只有在消费发生之后才能将相关金额入帐。这份调查数据采自万事达卡 (MasterCard)支付网络中的消费活动，以及据估算用现金及支票结帐的消费行为。该数据并不等同于万事达卡的公司业绩。

麦克纳马拉预计在促销以及礼品卡刷卡消费的带动下，今年的节后销售情况将非常乐观。在最近几年中，节后销售一直呈现稳步增长态势。

麦克纳马拉表示，现在已经步入了12月的最后一周，如果销售额增至600亿美元也不足为奇；当前零售业者仍有一些工作需要完成。

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