中国报业走出低潮 电子报手机报成探索方向

2007-06-21 02:22 2007年中国传媒蓝皮书20日在北京正式公布。蓝皮书指出，去年中国报业在创新中走出低潮，与网际网路、行动通讯网路结合做电子报、手机报、网站等新媒体成为报纸探索的方向。

蓝皮书说，中国报纸产业经过20多年的猛进，在进入21世纪后开始成长乏力。这种乏力首先通过报纸广告增长速度明显下滑表现出来。随着时间的推移，报纸广告市场的困境越来越严重，读者市场的萎缩也逐渐显现出来。

蓝皮书指出，去年的中国报业依然处在发展的转折期，广告市场的低迷在持续，读者市场被新型媒体的分流更加显著，自2004年以来的低潮依然在继续。但是，报业已经探寻到创新和走出困境的方向。

蓝皮书认为，在创新中走出低潮成为中国报业2006年的主题，而应用新技术是创新的重中之重，与网际网路、行动通讯网路结合做电子报、手机报、网站等新媒体成为报纸探索的方向。

但是，与以往不同的是，新一轮创新不是主动的、自觉自愿的，而是在各种新媒体的挤压下，报业的被迫行动。