网络推手造星还是毁人

2006-11-21 03:30 　在刚刚结束的“德国之声2006国际博客大奖赛”中，新浪博客“非常真人”获得了“博客肠-最古怪好玩的博客”公众奖第一名。“非常真人”的策划人浪兄也随之被再次提起，之前他曾成功将一名默默无闻的羌族少女尔玛依娜“打造”成了在网络上赫赫有名的“天仙妹妹”。


　　提到网络红人，免不了会想到芙蓉姐姐、菊花妹妹、水仙妹妹、芙蓉哥哥、红星妹妹、公交妹妹等。如果列举出过气的、没过气的全部网络红人，那将是一份长长的名单，这份名单组成的阵容，基本上可以勾勒出这几年网民的网上娱乐生活。

　　在接受媒体采访时，浪兄说了一句话：“只有在中国，才会产生网络红人”。这句话似曾相识，难道网络红人和大熊猫一样都只是中国的特产？天下网民是一家，全球的网络红人身上大多打着“哗众取宠”四个大字，不能因为咱们出产的网络红人多了些，就歧视外国人。

　　随着网络推手的现身，作为普通网民才恍然大悟，原来有一些红人不是单靠“脱和作”这两字宝典成名的。当然，有了集体智慧的参与，网络推手推出来的网络红人，在行为上、形象上更健康，更符合日常审美一些，这应归功于推手们的品牌意识。

　　归根结底，网络红人可以分为两种，可以赚钱的，不可以赚钱的。前者的代表是天仙妹妹，后者有无数个代表，就不一一列举了。如果前者可以称之为“造星”的话，那么后者就只能说是“毁人”了。虽然芙蓉姐姐现在也收出场费，也有助理，但她的可持续性发展和收益的扩大化很值得怀疑。“网络代有红人出，一代新人胜旧人”，在网站配合推手有意识地捧出更多网络红人的时候，芙蓉姐姐们难免遭遇到严重的市场竞争。按市场经济理论，当付出远远大于收益的时候，那做的可就是赔本买卖了。

　　即便是“造星”，也难免有“毁人”的一面。据《法制晚报》报道，前不久扬州的网络红人受邀请来到北京，穿上了北京公交乘务员的制服，在特1路上客串起了乘务员。遗憾的是，公交车上并没有人认出这位网络红人。也许是公交妹妹的知名度远没达到人人尽知的地步，也许是拥挤嘈杂的公交车环境和五彩缤纷的网络有着太大的区别，公交妹妹的北京之行成了一次不成功的作秀，幕后推手的急功近利袒露无遗。也许，网络红人最适合的土壤还是在网络上，包括那些已经得到切实利益的网络红人，如果不在自身素质上下工夫，一味的包装炒作只能带来暂时的眼球聚集。

　　网络推手已经成为一个新兴的职业，浪兄等人的成功，会促使更多人加入到这个行当中来，但网络造星能不能成为一项产业，还需要存疑。首先要考虑到网络红人的受众，除了资深网民之外的大多数，对网络红人的认知度能否提高；其次，即便网络红人拥有了相应的受众群，在免费仍是互联网主旋律以及独特的网络起哄文化的影响下，网民是否愿意为他们买单。不能因为网络推手一两例的成功，就对网络造星妄下定论，欣喜地将之定义为朝阳产业。包括天仙妹妹，网络彻底改变了她的生活，如果有一天，她失去了背后的推力，还会像现在这样被众星捧月吗？

　　网络推手，造星的同时也存在毁人的风险。
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