亚马逊1.5亿美元收购当当网“失手”内幕

　　-亚马逊开价1.5亿美元占70%股份

　　当当网有关人士昨天对记者透露，去年8月24日，英国《经济学家》杂志发表了对当当网的封面报道。该期杂志很快就经由亚马逊公司董事、华尔街著名投资人之手放在了亚马逊公司CEO贝索斯的面前。亚马逊于是决定将2006年进入中国市场的计划提前到2004年。在对当当网进行了一番不公开的详细调查之后，贝索斯邀请当当网高层访问总部，双方开始谈判。

　　当当网方面为此制订了代号“红宝书行动”的计划，并于去年12月，派出联合总裁俞渝、李国庆等一行四人秘访亚马逊；今年1月，亚马逊以副总裁达克为首的代表团回访，参观了当当网的IT运营系统和库房，并与当当网方面就中国图书音像市场开拓与发展论剑一个整天；两个月后，亚马逊一行再次造访，径直提出简明干脆的收购建议：绝对控股。他们为此抛出了估值1.5亿美金、收购70%-90%股份的具体方案，并承诺在收购之后，当当网的品牌和管理团队将保持不变。

　　-当当自称不希望被大资本控制

　　当当网有关人士透露说，面对诱惑和急切的要求，当当网的股东、管理团队和投资顾问经过仔细权衡，提出了出人意料的方案：只欢迎亚马逊作为策略投资人进入，做当当网的少数股东。

　　亚马逊一方惊讶之余，当即回应：如果对价格不满意，那么1亿到10亿美元之间都可以谈，但70%以上的绝对控股要求不变，并催促尽快决定，甚至在返国登机之前，达克再次打电话给俞渝，希望在他们回到西雅图之前得到肯定的答复。

　　谈判陷入了僵局。一方坚持收购，一方只接受策略性投资。从3月到7月，经过双方你来我往多次沟通协商，最终由当当网董事会明确告知亚马逊：鉴于双方的意愿差距太大，终止关于并购的谈判，仍然欢迎策略性投资当当网。

　　-是否自我托大业内人士评价不一

　　据了解，当当方面的理由是，被亚马逊这样的国际大公司全盘收购，存在着很高的风险，外国公司进入中国水土不服，而且大公司管理上一些毛病很可能会遏制公司良好的发展势头。当当网联合总裁李国庆直言：再发展2-3年，当当网年销售额达到10亿人民币的规模，那时市值至少将达到5亿美元。

　　确实，今年2月份，美国老虎基金向当当网投资1100万美元，在资金方面当当网似乎并不缺钱。但是由当当方面透出来的消息，难免给人以“脸上贴金自我托大”的印象。而最近由国内两大购物网站卓越网和当当网发动的价格战，对购物网站的盈利能力提出了新的挑战。从1999年开始，当当网连续几年亏损，去年才开始赢利。

　　IT业界和投资银行的看法也有分歧。美林证券中国区主席刘二飞评价说，老股东和创业团队的套现时间拉长了，但3年后的回报更丰厚。

　　而不愿透露姓名的国内三大门户之一的总裁昨天对记者则表示：“应该卖，早拿钱，早套现。”

　　-电子商务网站重新吃香？

　　与当当的选择不同，全球C2C的老大eBay最终以1.8亿美元高价收购中国最大个人网上交易市场易趣而得以进入中国的eBay。易趣创业团队得以套现。上月19日，全球最大B2B电子商务网站阿里巴巴，在一年前投入1亿元人民币的基础之上，将对淘宝网再次追加投资3.5亿元人民币。记者昨天还从当当最大的对手－－－卓越网方面获悉，和境外投资者的谈判也在秘密进行中。

　　-新闻背景国内C2C市场持续升温

　　据CNNIC威廉亚洲官网 的数据显示，中国的网民现在已经达到了8750万人，而其中58%的人均希望尝试网上购物。随着销售额的增长和市场的扩大，国内购物网站在逐渐成为香饽饽。

　　然而，有关人士提醒，以往有很多国外大公司与中国企业间的并购案例并不成功，像联想与AOL等等；过早地成为大公司在中国的分部，会丧失创新能力和激情。

北京青年报