报导一开始就说，现在做一个中国男人是越来越难了。男人将此归咎于于女人。北京的26岁行业研究员王乔(Joe Wang, 音译)说：“我们压力很大，你必须赚大钱，必须有大房子，这就是现在女人们找老公的标准。”
华尔街日报指出，中国男人经常负责采购大宗商品，因此如果产品失去了男性市场，将付出高昂代价。中国男人日子不好过，市场营销人员也因此苦恼：市场营销和广告策略也得随之改变。他们意识到，中国居民收入虽然增加了，但都市男性的不安全感却越来越强：社会竞争加剧，中国女性更加独立而富有主见，对阳刚之气的诉求亦随之复苏。
李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)10月份在上海和成都对男性进行的一次调查研究显示，中国男性心目中的男人形象和电视广告所表现的相去甚远。研究显示，那些以奶油小生为主打的广告，让男性购物者反感，但女性可能会觉得比较有趣。
李奥贝纳驻香港的区域策划经理林达．卡瓦里克(Linda Kovarik)说，中国人的阳刚之气更多讲究的是权力和“面子”，而不是肌肉和体魄，因此做广告的各种品牌应该“传达，或强化，一种控制力的感觉”。
李奥贝纳和其他机构所进行的市场调查，提供了另一条营销策略，即，将中国男人根深蒂固的对“面子”的渴求转化为消费动力。一位50岁的成都人说，“男人需要尊严，就像女人需要服饰来装扮自己一样”。报导说，在中国12个主要城市进行的“2002年度中国媒体和市场营销调查”显示，三分之二的高收入中国男人认为，一个知名品牌，最好是外国品牌，能提升他们的形象。而赠送昂贵的礼物以及请客吃饭，也是中国男人树立“面子”的好机会。
另外，报导指出，中国妇女联合会和中国国家统计局的调查发现，越来越多的中国男性认为，他们应该注重事业，而女人应该待在家里。东京索非亚大学(Sophia University)的社会学家詹姆士．法勒尔(James Farrer)在上海做过性别和市场改革的研究，他说：“10年前，在社会主义体制下，男人会因为干家务活等事情并与妻子平起平坐而受到赞扬。但现在，这些价值观已经成了笑话。如果你挣的钱跟老婆一样多，那你就是个失败者。”而根据市场研究机构AC尼尔森(ACNielsen)2002年的数据，中国大城市的男性每年比女性只多赚人民币900元(约合112美元)。
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