「雙11」遇冷 年輕人躺平不再做「中國夢」(圖)

有社交媒體號召年輕人做消費主義市場的逆行者。（圖片來源：Adobe stock）

【看中國2021年11月13日訊】（看中國記者李正鑫綜合報導）每年的「雙11」是電商銷售旺季，但是今年遇冷，經濟下滑失業率高，年輕人消費意願不強，甚至有社交媒體號召做消費主義市場的逆行者。

中國「雙11」歷經13個年頭，今年比較特殊的情況是，在習近平當局整頓各行業和產業之後，上千萬的失業大軍生計無著落，嚴格的清零防疫政策及限電限產，導致消費低迷情況超過往年。

「雙11」是指每年11月11日的大型促銷活動，最早起源於阿里巴巴旗下購物網站在2009年11月11日舉辦的「淘寶商城促銷日」，現已演變成全行業一年一度的購物活動，及影響全球零售業的消費現象。

自從阿里巴巴推出「雙11」活動以來，每年銷售總額增長都至少有2位數。往年各類宣傳、海報鋪天蓋地，然而今年卻出奇的安靜，阿里巴巴的商品交易總額達到5403億元，增速僅8.45%，創下歷史新低。從2018-2020年，交易總額增速為24%、28%、85.62%。

綜合中國大陸媒體報導，一位電商人士直言，為了「雙11」，連續加班並投入大量成本，但看到很多品牌出現負成長。

阿里巴巴內部人士也表示，不光是淘寶、天貓、拼多多、京東等傳統電商平臺都感到明顯壓力，流量效應見頂了，各種花樣都沒辦法帶來明顯增長。抖音、快手等短影音平臺及直播平臺，只適合低單價商品，家居及電子商品很難熱銷。

並且消費者對此感到疲憊，百度搜索數據顯示，今年淘寶「雙11」搜索佔比從去年的34%降至24%；京東搜索佔比從27%降為18%。抖音和快手今年的雙11搜索佔比分別為8%和6%。

據《自由亞洲》電臺11月12日報導，財經評論人認為，疫情下整個經濟形勢並不好，失業人員比較多，比如零售、餐飲行業恢復很難。

美國水牛城大學研究生劉天宇在中西方都生活過，他對《自由亞洲》電臺表示，很少在美國年輕人中看到這種普遍存在的焦慮感，「在中國，如果你要想獲得別人的尊重，更多的靠得是財產的積累、是不是有好的工作和可觀的收入，這個社會的鄙視和歧視現象是非常嚴重的。美國人並沒有完全通過社會地位的提高來獲得別人的尊重，更在意人的品行和修養。」

據《華爾街日報》報導，中國的「雙11」也受到全球供應鏈危機的擠壓。標普全球評級(S&P Global Ratings)分析師稱，停電擾亂了生產，加劇了能源成本上升帶來的負擔，對消費品生產商的衝擊最大。原材料價格飆升或將進一步壓縮製造業的利潤。

值得關注的是，來自社交媒體豆瓣的「消費主義逆行者」小組今年走紅網路：「不盲目跟風，不被消費主義裹挾，做消費主義市場的逆行者」，這一號召獲得眾多年輕人的共鳴。

這個成立於2020年10月23日的小組已經吸引到30萬用戶，群組介紹這樣寫道：「市場上從直播帶貨，到網友分享，到處都在給人種草，刺激消費。通過煽動起焦慮情緒，讓每個人因為焦慮，不斷去購買，以滿足自己的偽需求。」

節省下來的的錢做什麼用？面對類似這樣的發問，大部分小組成員給出的答案是用在醫療、理財和養老等方面。

從「躺平」、「內卷」到「不買」，中國人的經濟和精神壓力與日俱增，話語結構日趨頹喪。

此前《彭博》發布專欄作家Matthew Brooker的文章。他分析並指出，當局斥責「躺平主義」是毒雞湯，不外乎這違背中共宣稱的「奮鬥美德」，並且與習近平宣揚的「中國夢」背道而馳，更是直接否定數十年來中國經濟和社會的發展方式。

Matthew Brooker指出，中共自1989年在天安門廣場鎮壓民主運動以來，就將其執政合法性與經濟發展捆綁在一起，只要人們不要求政治改革或挑戰政府對權力的控制方式，「中共將提供不斷提高的收入和生活水平」。因此，經濟活力的喪失將對中共構成威脅，這就是官方專注於保持經濟高增長的原因。

Matthew Brooker認為，中國經濟之前取得了「驚人的增長」，但都是因為中共早期政策災難造成低基數的影響。而現在，中國年輕人不再渴望中共提供的物質，年輕人的「躺平主義」席捲中國大地，這在思想和精神層面，破壞了當局的「中國夢」。

Matthew Brooker指出，儘管「躺平」是一種生活方式的選擇，而不是一種明顯的政治行為，卻等於否定了中共操控中國經濟和社會發展的方式。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)