臉書在美開放短視頻Reels取代TikTok(圖)

Facebook（臉書）推出的允許用戶編輯短視頻的Instagram功能Reels（圖片來源：CHRIS DELMAS/AFP via Getty Image）

【看中國2020年8月10日訊】8月6日，在微軟與字節跳動談判有關收購TikTok海外業務時，Facebook（臉書）在美國開放了跟Tiktok相似的Instagram功能Reels，誓要取代TikTok在美國奪走的大量用戶群體。

Reels跟美國版抖音TikTok相似，都是允許用戶用音頻和AI技術疊加自己的視頻來製作15秒的小短片。2019年11月在巴西推出以後，Instagram在今年6月和7月分別將其擴展到法國、德國和印度，公司8月6日宣布美國市場和其他國家的市場也將開放此功能。

Reels推出的第一天就佔據了Instagram的搜索排行榜，並且也召集到了眾明星來為這個新功能「打call」，例如塞雷娜-戈麥斯（Selena Gomez）和威爾-史密斯（Will Smith）等巨星也紛紛試用，塞雷娜-戈麥斯的Reels短視頻很快取得了4千萬的瀏覽量。」

Facebook目前的首要任務是佔據市場主導地位，而Instagram的工作就是幫助Facebook實現這一目標。

與此同時，監管機構正在調查Facebook和其他大型科技公司是否利用其規模和主導地位進行不公平地競爭，讓對手處於不利地位。上週，在審查大型科技公司權力的國會聽證會上，Facebook的CEO馬克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）被問及這一策略時回答說，Facebook就像其他公司一樣，「調整了別人引入的功能。」

Facebook在微軟與字節跳動談判之時推出這一短視頻功能，讓用戶感受到了公司面臨的危機感。在2020年3月，TikTok以超過1.152億的安裝量成為全球下載量最大的非遊戲類應用。相比之下，2019年Instagram每季度的平均下載量只有1.115億次。頂級品牌如Chipotle， Mucinex， Walmart和GymShark都在TikTok上通過贊助的話題標籤挑戰活動向新世代用戶進行營銷。TikTok是2018年8月才進軍全球市場的，比起市場的老大哥Instagram來說慢了8年，大有後來者居上的趨勢。

目前，Instagram仍然擁有比TikTok更多的用戶，全球下載量超過18億次。雖然Instagram在整體下載量上領先於TikTok，但TikTok的新用戶增長率明顯高於它。這種新用戶增長的反差很大程度上是因為TikTok在這個市場上仍然是一個新手，而Instagram作為一個成熟的社交媒體應用正在走向平緩期。如果這時候扎克伯格仍無動於衷、袖手旁觀，很有可能在幾年後，市場會變成另外一番天地。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)