誰在投放廣告？谷歌將對所有廣告商進行身份驗證(圖)

谷歌（圖片來源：Getty Images）

【看中國2020年4月24日訊】（看中國記者憶文編譯）谷歌週四（4月23日）在博客中表示，谷歌不久將要求所有廣告商驗證其身份。這項更改是為了防止廣告客戶虛假陳述自己的身份，谷歌還說應該允許消費者查看是誰在投放廣告，以及投放廣告者位於哪個國家。

據CNBC報導，近幾個月來，消費者已經看到了來自可疑廣告商的產品廣告，例如假疫苗。假業務也是一個問題。

谷歌一位發言人說，現有的廣告客戶將有30天的時間來完成驗證過程。谷歌表示，如果他們到時沒有提交文件，谷歌將暫停帳戶和廣告客戶投放廣告的能力，直到他們提供為止。

谷歌表示，當用戶單擊「Why this ad?」時，從今年夏天開始，他們將開始看到在廣告客戶上將披露此信息。該公司將首先在美國驗證廣告客戶，然後將業務擴展到全球，預計該過程將需要幾年的時間才能完成。

谷歌開始要求政治廣告商驗證2018年至今的身份，然後再投放選舉廣告。

「這項更改將使人們更容易瞭解廣告的背後是誰，並幫助他們在使用我們的廣告控制時做出更明智的決定，」 谷歌廣告完整性產品管理總監約翰·坎菲爾德（John Canfield）表示。「通過發現不良行為者並限制其虛假陳述自己的企圖，這還將有助於支持數字廣告生態系統的健康。」

文件提交後，廣告客戶必須承諾允許「帳戶內身份檢查」以便谷歌確認其合法性。作為組織必須提交法律信息（例如顯示組織名稱、地址和僱主標識號的W9或IRS文件）。

組織中的個人還需要代表組織提供法律身份證明。個人必須出示政府簽發的帶照片的身份證件，例如護照或身份證。谷歌說，此前已收集了有關廣告商的基本信息，但沒有要求文檔來進行驗證。

谷歌將在3-5個工作日內提供反饋意見或提供批准，並結合人力和技術審核。一位女發言人說，文件是經過人工批准的。

谷歌將要求其平台上的所有廣告客戶完成此過程。一位發言人說，廣告代理商將需要代表每個廣告客戶完成驗證。儘管藥房這樣的企業已經必須通過認證流程，但他們仍將需採取新的附加驗證步驟。

將廣告與真實的人和企業捆綁在一起，可以在識別大規模網路上的不良行為方面大有幫助。