蘇州「稻香村」和北京「稻香村」的十年纏鬥(圖)

蘇州「稻香村」和北京「稻香村」的十年纏鬥。（圖片來源：Adobe stock）

【看中國2018年10月29日訊】蘇州稻香村食品有限公司（以下簡稱蘇稻）和北京稻香村（北稻）跨越十年的商標爭奪戰，終於在日前告一段落。10月12日，江蘇省蘇州市工業園區法院對蘇稻訴北稻侵害商標專用權糾紛案，做出一審判決：要求北稻停止侵害商標權的行為，在糕點商品包裝上立即停用「稻香村」文字標識，同時，賠償蘇稻人民幣115萬元。

稻香村到底屬於誰？為何蘇稻一審獲勝？

蘇稻、北稻都打著老字號的旗號，這個老字號到底怎麼歸屬，首先要看誰的年頭悠久，誰的血統正宗，誰的口味地道。

從歷史沿革上看，蘇稻是1773年誕生的老字號。蘇稻傳承的是地道蘇式點心的口味，吳俗「婚嫁、彌月、祝壽、高升、遷居、遇喪、祭祀等宴請必以茶點款待賓客」。

如今的蘇稻，其前身為「蘇州稻香村茶食店」，創始於1773年（乾隆三十八年）。

清朝乾隆遍嘗天下美食，獨念蘇州糕點——六次下江南還沒吃夠的就是蘇州稻香村的蜜糕。話說這一天藍天白雲，乾隆湊熱鬧來到了蘇州觀前街，逛了許久，肚癟力乏，一抬頭看到前面有個雅緻招牌「稻香村」，店內擺放著各式茶點，有雪片糕、八珍糕、雞蛋糕....數不勝數。

乾隆挑花了眼，突然看到有一個名叫蜜糕的點心，雪白粉嫩，頗有姿色，不吃不要緊，一吃忘不了。南巡返京後，乾隆對蜜糕唸唸不忘，下令蘇州府將蜜糕進貢進京，並親賜葫蘆招牌，上書「稻香村」三個飛金大字，蘇州稻香村自此名揚天下。

這一段歷史，既是蘇稻方面的自述，也得到了相關主管部門的認可——商務部、省市級文化主管部門、蘇州市商務局、老字號協會、蘇州市民族民間文化保護管理辦公室在老字號審核、認定以及相關證明文件中均肯定了原告的前述創始歷史。

2006年，蘇稻被商務部認定為首批「中華老字號」。2013年，蘇稻商標被國家工商行政管理總局商標局認定為「馳名商標」。

回頭再說北稻。根據北稻提供的資料顯示，其傳承於1895年由金陵人郭玉生創立的「稻香村南貨店」（又稱「老北京稻香村」）。但據史料記載，「稻香村南貨店」由於時局動盪，於1926年便已關張歇業再無後續，這一年，北稻宣稱的傳承人劉振英年僅5歲，劉老先生5歲便能成就糕點業傳人？

因此，蘇稻方面指認，今天的北稻是「80後」，是在北京東城區的籌劃下，於1983年再次成立的，目的是為瞭解決當時的就業問題。無論是傳承自1895年的稻香村，還是1983年誕生的「80後」，顯然，從歷史沿革來看，年頭更久、血統正宗的蘇稻更勝一籌。

說完了歷史傳承，再說下兩家的公眾認知度吧。

創業245年的蘇稻，早就成為了國民糕點了。蘇稻旗下擁有九個現代化食品加工中心，在全國線下開了近600家專賣專營店，覆蓋全國大部分區域，還出口了30多個國家。

2017年，各品牌天貓旗艦店成交量排行榜中顯示，蘇州稻香村成交量約1.5億，北京稻香村僅3500萬；2018年蘇州稻香村成交量上漲至1.9億，北稻銷量5700萬。雙11、雙12等促銷活動中，蘇稻天貓旗艦店每年也都保持50%以上的增長速度。

說完了蘇稻，再說說北稻——其實北稻宣傳起來也挺賣力的，比如宣稱其網店是「中華老字號全網唯一官方旗艦店」。北稻如其名，成立之初，主要是針對北京這一區域市場的，當然了，客觀上來說，北稻做得也是非常不錯的，很受北京本地消費者歡迎。

而全國化布局的蘇稻，其實早已進入了北京市場。

蘇州稻香村集團股份有限公司總裁周廣軍聲稱，蘇稻進入北京市場不到10年，目前在超市渠道的份額較為領先，「比如在家樂福，如果你拉出稻香村最近五年的銷售額平均值，蘇稻都是第一位」。

而從銷量上來看，目前雙方都是大幾十億的年銷售額，也算是旗鼓相當吧。

頗有意思的是，去年中秋，為了遏制蘇稻在電商方面的優勢，北稻曾向北京知識產權法院提出申請，要求蘇稻在多家電商平台上「立即停止」銷售帶「稻香村」扇形標識、「稻香村」標識的糕點等產品——但這步棋似乎並未奏效，連續兩年中秋，在天貓渠道，蘇稻銷售額仍然大幅領先，今年中秋，蘇稻的銷售額在天貓渠道，更是達到了北稻的三倍多。

遇到糾紛，小孩打架，成人打官司——稻香村的商標，已經名滿天下，蘇稻和北稻對於商標權的爭奪戰，已經纏鬥數年。

2015年，北稻起訴蘇稻，蘇稻隨即發起反訴。至今，蘇州稻香村多次起訴北京稻香村商標侵權、虛假宣傳及不正當競爭。

上述案件中，蘇稻再次獲得關鍵勝利。

其實，蘇稻從創立至今，一直非常珍惜「稻香村」品牌，過來攀附的山寨品牌也為數不少。自2010年起至今，蘇稻在多地、各級法院進行維權，無一例外獲得支持——所以，這次和北稻為了爭奪商標權，在法庭內外的漫長糾纏，估計當初勝券在握的蘇稻，是壓根沒想到的。

說起來，「稻香村」這個品牌，最早註冊者就是蘇稻：

蘇州稻香村所擁有的「稻香村」商標申請註冊於1982年，該商標註冊時間甚至早於北京稻香村成立時間（1983年），擁有「稻香村」商標在先的註冊商標專用權，並於2013年被認定為「中國馳名商標」。

按照商標法的規定，在蘇稻合法獲得商標後，任何其他人未經許可都不得在糕點類商品上使用與「稻香村」商標相同或近似的商標標識。

並且蘇稻還曾於2003年—2008年期間兩次授權北稻在糕點類商品上使用「稻香村」商標——基於授權而使用，說明北稻已經承認了蘇稻商標權的合法性和優先性，也就是所謂「權利保護在先」原則。

但授權期間，北稻卻暗度陳倉，試圖在糕點類商品上註冊「北京稻香村」和「三禾北京稻香村」，數次被駁回後，終於2010年、2014年分別註冊成功。

對於南北稻香村商標糾紛案件，武漢大學知識產權與競爭法研究所所長寧立志認為，解決稻香村商標糾紛須遵循四大原則，即尊重歷史原則、保護在先權利原則、誠實信用原則及公平競爭原則。

從歷史沿革來看，蘇稻字號在先使用在先；從法律來看，蘇稻商標註冊在先，蘇稻曾兩次對北稻授權使用「稻香村」商標；從司法判決來看，全國100起維權打假：蘇稻自2010年起，在全國各地對假冒稻香村發起維權打假行動，據不完全統計有100起之多，無一例外獲得支持，各地法院對蘇稻維權的支持，也說明法院任何蘇稻持有「稻香村」商標的在先性、合法性。

因此，蘇州工業園區法院的此次判決，可以說是有理有據，合法合情，判決申明。

法院認為，經過多年的持續使用，蘇稻享有具有極高知名度和美譽度的「稻香村」註冊商標權，而北京稻香村未在「糕點」商品上取得「稻香村」註冊商標，不擁有「稻香村」未註冊商標在先權利。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)