美國的「年味」

【看中國2018年2月18日訊】來美國近十年，不知從何時開始，過年期間的美國，不再缺少年味。紐約、芝加哥、拉斯維加斯等城市消費場所，都有以過年為名的打折促銷活動，甚至主要消費場所全部用過年主題元素裝扮。

中國新年元素悄然登場，從紐約曼哈頓第五大道上的商家，用貼在櫥窗上的簡單漢字「新春快樂」來恭賀新禧，到拉斯維加斯高端酒店百樂門每年一月主打中國生肖元素的裝飾主題，如果說之前美國的「年味」還只是商家對中國文化群體的初試探，那麼現在，各大城市百貨大樓內，以中國新年為由的打折活動的普遍程度，則說明中國背景消費群體在美國已經不可被忽視。

中國新年在美國的流行，既體現美國的商業規則駕馭多種族融合的文化底色，中國年的美國化，又暗示著中國文化乃至近年來國際化腳步加快的中國企業，在美國市場所需要經歷的磨合。

在美國的中國年主題廣告海報通常由紅色、生肖等元素坐鎮，其宣傳語則是簡單利落的折扣信息，雖然可以感到商家努力營造的節日氛圍，但是這些過年廣告還是姿勢尷尬地夾在中美文化之間，呆萌地完成信息傳達的規定動作。

不久前在中國社交網路上流行的一則蘋果的微電影廣告，正是美國品牌在中國市場本土化營銷的成功嘗試。這則名為《三分鐘》的微電影，由蘋果攜手陳可辛聯合打造，用列車乘務員在春運期間不能回家和孩子團聚的故事，引出溫馨的親情主題。

中國年在美國社會的繁榮，映射到商業環境中，則體現在中國企業的國際化命題。

近些年，在房地產、製造業、金融業和科技業等領域企業的競標中，中國買家出現的頻率越來越大，引起了美國機構更多的安全審查。

2016年底，美國國會中國問題委員會即發布年度報告，敦促白宮加強對中國在美國娛樂、網際網路、媒體和電信等領域的投資審查。

收購海外企業是中國企業出海的重要方式之一，川普(特朗普)上臺後，將中國企業和俄羅斯、伊朗、朝鮮作為特別核查對象的提案。

除了通過收購進軍海外市場，自營海外部門也是中國企業擴張的方式。

2018年美國消費者電子展（英文簡稱CES）上，華為發布會是開展第一天的重頭戲。而就在華為消費者業務CEO余承東準備宣布華為與AT&T達成協議，正式通過該美國運營商渠道銷售Mate 10 Pro智能手機的前一天，AT&T撤銷了這項合作。據《紐約時報》報導，華府」歷來擔心中國總體上的間諜活動，尤其是華為在這些間諜活動中的角色」。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)