中國年輕新貴奢侈成風(組圖)

2011-11-28 11:00

各大奢侈品牌入駐上海

在中國，特別是大都市上海，不少年輕人都為穿戴名牌為豪。畢馬威顧問公司的分析報告稱，中國年輕富豪的數量在逐年增長。

楊凱利是典型的上海「新貴」。剛剛買了一塊價值4萬5千美元的表，當作自己今年的生日禮物。戴「大表」是當下青年人中流行的時尚，凱利解釋，手錶的視覺、美觀比其它實際功能重要得多，她去年生日時也曾經為自己買過一塊「金撈」（勞力士）。像凱利這樣的青年人在上海越來越多，世界奢侈品協會的統計數據顯示，2010年到2011年間，上海的奢侈品銷售額佔到中國市場的18.3%，領先於北京（16.22%）和杭州（13.4%），有望在2012年到2015年成為全球奢侈品銷售額第一的城市。

2011秋冬裝已經上市2011秋冬裝已經上市

「上海無疑是世界各大奢侈品牌的俱樂部」，中國版《Vogue時尚與美容》雜誌主編張宇說，「時髦對上海人來說已是一個傳統，二三十歲上海年輕人每天都會把自己打扮得很潮。」張宇說，上海是一座商業化的都市，雖然，北京也有很多大型商場，近幾年，不少奢侈品牌紛紛進駐，但是，奢侈品消費的氛圍和能力還不能和上海抗衡。

據統計，上海已有超過13萬居民擁有超過1000萬的人民幣資產。這些人有足夠的金錢，可以大把大把地用於奢侈品消費。上海的奢侈品目標人群對法國和義大利的品牌尤為熱衷。擁有一座現代藝術館的英傑斯（Jokes Ying）身著一條真絲裙，腳踩一雙粉色高跟鞋，她說，她的家裡還有大量高級成品衣服、鞋類和大牌手包，「我不僅是時尚的擁躉，更是個購物狂」 ，「60萬的戒指對我來說算不得昂貴」，英傑斯還說，每隔一季她都要清空自己的衣櫥和鞋櫃，「時尚變化太快啦，我需要購進新的潮品。」她得意地說，最近還花費5千多歐元在法國買入一隻愛瑪仕包包，「因為在中國太難買到，有的朋友甚至願以雙倍的價格購買這款包。」

愛瑪仕（Hermes）去年在上海註冊了旗下的全新品牌「Shang xia 」。 Shang xia將使用中國的原材料和愛瑪仕的技術、工藝設計生產服裝、配飾、傢俱和其它生活用品。上週，愛瑪仕品牌總裁托馬斯（Patrick Thomas）申明，Shang xia的運作會比預想的更成功，雖然，公司目前還沒有從此獲得盈利，但是，相信該品牌60%-70%的顧客將會是中國人。

2001年7月14日揭幕的上海浦西第一高樓恆隆廣場，整整十年都充當著中國乃至世界的時尚高地。眾多世界頂尖品牌如迪奧、香奈爾都在那裡開設專賣店。義大利著名鞋商拖德斯（Tod's）的店長說，「我們從來都沒有感受到危機的壓力」。另一個大國際品牌杜嘉班納(DOLCE&GABBANA）客戶關係經理雅慕（Nicola Adamo）表示「品牌對客戶來說非常重要，只要他們喜歡，價格都是次要的，花銷10萬也無所謂」，雅慕說，剛有一位客戶一次性購買了6萬8千的產品，「講究的客戶都是全套購買的，而非單買一件牛仔褲而已。」