與金、權共舞－－媒體的慢性自殺

2011-02-12 23:28 作者:唐浩

自由媒體之可貴，奠基在其秉持專業、力守中立，對既有的權力階層進行適度的監督，守護正義，並適時為廣大平民百姓代言發聲。而過度貼近權力、乃至服膺權力的媒體，不管其現在看似如何壯大，但終將遭到閱聽大眾的不屑，甚至淘汰。

法國報業，便是典型案例。

法國的報紙銷售量正急速下滑，根據《經濟學人》（The Economist）指出，法國8家全國性日報每天銷售量僅有120萬份報紙，才相當於英國《每日鏡報》（The Daily Mirror）的單日銷量，也僅大約相當於臺灣前兩大報紙的單日銷量總和。

此外，去年11月全國報刊零售點的銷售量比前年同期衰退10%，受創最重的法國第二大報《論壇報》（La Tribune），衰退幅度更高達33%。

為什麼報業銷量衰退如此嚴重？網路媒體發達、閱聽眾將生活重心轉向網路世界，固然是無庸置疑的重要因素，但媒體太過向政商權力靠攏，則是法國人民對媒體反感、冷漠的另一項主因。

法國記者訓練中心主任德洛赫（Christophe Deloire）指出，法國報業在2008年受到金融海嘯衝擊，多家報紙發生財務困難，在法國總統薩科奇（Nicolas Sarkozy）指示下，政府加大對報業的津貼補助與優惠政策，卻因此讓媒體形象不佳、民眾認為媒體是政府的傳聲筒，報紙銷量依然持續下滑。

此外，多家報紙產權逐漸集中在少數財團手中，非但令民眾認為報紙不再能獨立說話而逐漸疏遠，就連記者、編輯們也感受到政商權力對新聞室的黑手干預，從而慨嘆「不知如何報導母集團的相關產業新聞？」。

法國的媒體危機顯示一項相當重要的警惕：媒體越貼近政商權力，將削減其獨立性與客觀性，也從而造成報導可信度的流失，最後閱聽大眾也跟著流失。

以臺灣為例，新聞媒體近幾年來受到置入性行銷（又稱「業配新聞」）的蠱惑與戕害至深至重，已有病入膏肓之憂。置入性行銷讓媒體與政府部門、企業集團等權力階層更為緊密共舞，但卻也帶來「慢性自殺」的副作用。

雖然臺灣政府已經修法禁止政府部門再從事任何形式的置入性行銷，但筆者在業界所見，許多企業甚至是對岸的中共統戰部門依然透過大量業配新聞的購買，迫使媒體打開一切防線任由買家操弄擺佈。新聞該怎麼做、怎麼選，不再由記者、編輯的專業能力來判斷，改由買主的喜好與需求來頤指氣使。新聞專業恐將蕩然無存。

媒體喝下業配新聞這帖毒藥，雖然換來短暫的金錢收益，但卻讓新聞變成了廣告，民眾對新聞的信任感遭到廉價出賣，最後勢必造成讀者不滿而紛紛離去。長遠觀之，臺灣媒體的收益將是短多長空，弊多於利。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)