被包裝的「國家形象」(組圖)

2011-01-20 01:08 作者:金曉剛

【看中國記者金曉剛綜合報導】在胡錦濤訪美前夕，中國官方在美國推出了國家形象系列宣傳片，旨在加深中國在美國公眾心目中的正面形象，並為胡錦濤的美國之行造勢。但中國網路輿論認為，人權狀況才反映中國真正的形象。也有外媒評論稱，集體領導體制讓中國領導人過於謹言慎行。

形象宣傳鋪天蓋地

從美國時間17日起，一段30秒的中國形象宣傳片「體驗中國」在美國有線電視網CNN播出，預計將在今後4週共播放約500遍。於此同時，英國BBC也將同時播出這段宣傳影片。此前另一段60秒的宣傳片，同日起在紐約時代廣場和華盛頓特區畫廊廣場播放，每小時15次，四周總計播放近萬次。宣傳片主要邀各領域名人如姚明、成龍、李彥宏等來詮釋國家形象，目前耗資尚不確定。據悉，此宣傳片也將陸續在拉丁美洲、歐洲大陸和中東地區播出。

這次鋪天蓋地的宣傳，是北京一次前所未有的公關行動，以提升中國人在海外的形象。但不少資深傳媒人和廣告界人士均認為宣傳片拍得差強人意，難以改變美國人對中國的固有觀念。

楊利偉（中）等人的宣傳片

宣傳片鏡頭

專家：形象宣傳片所有人站著像木頭

著名專欄作家李怡看完影片後，指片段給人的印象是中國很有錢，在時代廣場和電視上不停播放，廣告費是天文數字，但「中國國家有錢，美國人知道，貧富懸殊嚴重也知道」，他們心目中對中國早有固有的觀念，不會因這宣傳片而改變，何況片中只有姚明是最為美國人熟識，相信很多人看過便算。

李怡又提到胡錦濤出發前接受美國傳媒訪問時指：「過去三十年的經濟成就，已證明中國現有政治模式是成功的。」若美國人知道胡這樣說，更會對中國有負面印象。他認為宣傳片未必會有反效果，但肯定難起正面作用，尤其製作手法更令人失望，守舊沒創意，「所有人都站著，像塊木頭，毫無笑容，沒有生活的感覺。」本港4A廣告公司創作要員林先生更指宣傳片「似賣衫廣告」，根本起不到改善中國形象的作用。

公關專家高明認為，所謂的中國形象宣傳片，其實就是一條廣告，不僅要砸錢拍，還要砸錢買廣告時段，本質上跟廣告「今年過節不收禮」沒什麼區別。大量網路評論認為，人權惡劣狀況才反映中國真正的形象。博客作者劉淼指出，關鍵是實在沒形象，巧婦難為無米之炊。

外媒：集體領導體制讓中國領導人過於謹言慎行

歐巴馬在白宮舉行正式儀式歡迎胡錦濤訪美（美國之音）

生果日報評論，胡錦濤訪美大派銀彈，而刻意打造出來的國家形象，倒不及胡錦濤今次訪美所能顯示出來的形象惹人關注。但胡錦濤向來審慎拘謹、色彩欠奉。

這種作風源自中國現時體制。中國國家主席胡錦濤在任近八年，但對美國輿論來說，他仍然是一個神秘又不為人熟知的領袖。這種神秘源於中國現時的集體領導體制，他縱然有一國元首的職銜，實際只是領導層的一員，既非強勢領袖，行事作風更不敢跨越雷池半步。美國《華爾街日報》就指，胡錦濤這次訪美行將繼續低調，雖然參觀中學和孔子學院，但無計畫接受學生提問。他在出發赴美前接受了《華爾街日報》和《華盛頓郵報》書面採訪，但只回應了七條問題。

美國《華爾街日報》報導，美國普林斯頓大學教授弗裡德伯格（AaronFriedberg）就認為說，所有中國領導人都「非常謹慎」，不想出現「意外」，在封閉制度但又要面對公眾壓力下，表現強硬、不妥協可能最安全。

中共領導人的「循規蹈矩」與個別的怪異舉止

《蘋果》資料室消息，中國領導人出訪，外交部禮賓司除要與出訪國洽談，安排好領導人在對方一切禮儀事項外，還要對領導人及其隨行人員如夫人等進行形象包裝，大到什麼場合穿什麼服裝、小到什麼場合說什麼話、與外方相見如何握手等，都要考慮週到，不可有任何差錯。中共領導人大多「循規蹈矩」跟足禮儀，但也有一些領導人個性張揚、怪異。1996年江澤民出訪西班牙時，曾當著西班牙國王卡洛斯的面，拿出梳子梳理頭髮。