據9月9日《北京晚報》報導，北京市首批10位「網路媒體自律專員」在新浪上崗。報導稱，「這些自律專員將遵循「大興網路文明之風」的各項規約要求，對網路媒體自身存在的有害信息和不良風氣實施內部監督，並定期蒐集對新浪的意見和建議，並對投訴情況進行總結分析並提出改進建議。」
這份短短一百餘字的新聞引起了大陸各大媒體的注意和轉載。就在8月27日，北京網路新聞信息評議會剛剛發出「倡議」，要求網路媒體設立自律專員，對「危害國家安全、社會穩定，違背法律、社會公德，惡意攻擊他人以及傳播淫穢色情等信息的行為」進行監督。
據媒體報導，自律專員將對所謂「危害國家安全、危害社會穩定，違反法律規定、違背社會公德，惡意攻擊、詆毀、謾罵他人，發布淫穢色情、詐騙、賭博、暴力等信息，存在傳播謠言、虛假信息、炫富拜金、荒誕獵奇行為進行監督，還將定期對網路媒體的社會投訴進行總結分析，提出改進意見，幫助網路媒體完善內部業務流程。」
據介紹，各網路媒體須自行出資聘請自律專員，但其工作獨立於內部採編監控流程，不受所在媒體的控制，相反將在「北京網路媒體協會新聞評議專員委員會」的指導下開展工作。
值得注意的是，該次會議決定設立的自律專員首先將針對開設微博業務的8家網站，而新浪是大陸用戶最多、影響最大的微博服務提供商。
這次設立自律專員的舉動，也是繼7月上旬以來大陸微博遭遇集體整肅的後續措施。在這場整肅中，搜狐、新浪、網易、騰訊等微博因過濾敏感詞彙不力，或是被勒令暫停運作，或是隨後標注「測試版」，以規避潛在風險。
自微博登陸中國後，因其快捷簡明的特性贏得了大批用戶，也給官方原有言論審查體制提出了挑戰。據統計，截止到2010年5月，中國大陸網站微博服務的月度覆蓋人數已達8065萬。
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