RIM在華力推黑莓手機 前路不明

2009-12-09 18:14 Research In Motion Ltd.(簡稱RIM)宣布與中國移動有限公司(China Mobile Ltd. ，簡稱：中國移動)達成協議，將擴大其黑莓(BlackBerry)智能手機在中國這個世界最大手機市場的銷售。但要在中國用戶群中達到像其他地方一樣的歡迎程度，這家加拿大公司還面臨著諸多障礙。
RIM週二表示，將開始通過中國移動向個人用戶和小企業銷售黑莓手機。按用戶量計算，中國移動是世界上最大的移動運營商。RIM還表示，它將推出一款採用中國國產3G技術TD-SCDMA的黑莓手機。TD-SCDMA被中國移動採用，並受到中國政府的強力支持。

此前週一，RIM還宣布與IT服務提供商神州數碼控股有限公司(Digital China Holdings Ltd.，簡稱：神州數碼)達成在中國經銷黑莓手機的協議。兩份協議代表著RIM向中國市場邁出的重要一步。目前為止，RIM在中國這個關鍵市場的份額顯得微不足道，而隨著在別的市場面臨蘋果(Apple Inc.)、摩托羅拉(Motorola Inc.)和其他智能手機生產商越來越激P的競爭，中國市場對RIM正顯得越來越重要。

RIM在2006年向中國市場推出了黑莓手機，但到目前為止只向大公司銷售。據研究公司IDC的數據，去年它在中國智能手機銷量中的份額不足1%，正式銷售的手機只有幾千部。

RIM聯席執行長巴西利(Jim Basillie)週二在一次媒體吹風會上表示，我們把中國視為一個戰略市場，世界上最大的手機市場。

蘋果公司在10月份正式向中國市場推出它的iPhone手機，需求平淡無奇。RIM要在中國贏得顯著的市場份額，和蘋果一樣面臨著挑戰。智能手機行業的競爭正變得越來越激烈，另外，和RIM熟悉的美國與其他主要市場不同，多數中國消費者是在電子商城裡購買手機，而不是從移動運營商那裡購買附帶套餐的手機。

中國移動也在推出多種與黑莓構成競爭的智能手機，亦曾表示它正在與蘋果談判供應iPhone的事宜。所謂智能手機，就是擁有上網、電子郵件和無線視頻功能的手機。

黑莓易於使用的"qwerty"鍵盤一直是它在美國等市場取得成功的一個主要功能。但在使用漢字的中國，這種需求到底有多大還是個未知數。許多中國用戶更喜歡有觸摸屏、可以在上面寫字，或是帶有數字鍵盤、可通過文字聯想軟體加快輸入速度的智能手機。中國市場佔有率最大的手機廠家諾基亞公司(Nokia Co.)推出的基於qwerty鍵盤的E71手機取得了成功，但其它採用完整鍵盤的智能手機則沒有引起注意，一些銷售qwerty手機的製造商已選擇不再在中國促銷這類手機。

IDC預計，中國2013年的智能手機銷量將從去年的1,100萬部（佔當年手機總銷量的7.5%）增加到2013年的3,500萬部。諾基亞去年在中國智能手機市場的佔有率為70%。IDC分析師Aloysius Choong說，由於3G剛開始在這個市場興起，而中國用戶接觸數據服務比較有限，我認為一些公司會認為它們有機會進入。

他說，在其它市場，RIM已成功讓它們的手機進入到可影響市場其他人的輿論領袖的手中。但他說，中國還沒有出現這種情況，因此黑莓在中國市場的成功將依靠抓住公眾的想像力。

對中國移動而言，對黑莓的強勁需求將有助於推廣它的TD-SCDMA技術。它是全球三大3G標準中唯一由中國開發的標準，政府將其交給了中國移動，希望確保它的商業成功。

不過，TD-SCDMA對於黑莓通常針對的那種高端客戶可能沒有多少吸引力，因為他們可能更經常地出差，而TD-SCDMA技術目前並未在中國之外的任何地方使用。計畫中的中國移動的黑莓可能會在其它市場使用，至少是在舊的2G技術平臺使用，但還不清楚是否會在其它類型的3G網路上使用。RIM的發言人不予置評。

RIM沒有透露新的TD-SCDMA黑莓何時可以買到，不過巴西利說"工作進展得非常好"。RIM和中國移動都沒有透露這款手機的價格是多少，但中國移動董事長王建宙說，將像對其它TD-SCDMA手機一樣提供補貼。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)