全球100大品牌出爐 可口可樂續登榜首

美國「商業週刊」（Business Week）與全球品牌諮詢公司Interbrand協作的第九次年度評鑒結果出爐，可口可樂以品牌價值687億美元連續九年名行全球百大品牌榜首，而兩岸三地的品牌則全軍覆沒。
　　
品牌諮詢公司Interbrand昨天（17日）發布了「2009年全球最佳品牌排行榜」，可口可樂、IBM和微軟依然名列前三甲。其中，可口可樂的總價值比一年前上升3%。在2008年，可口可樂就在全球推出了700種新產品，行銷和包裝無懈可擊。
　　
不過，Interbrand報告也顯示，隨著經濟衰退的加深，消費者對品牌失去信任，全球100大品牌的總價值出現近10年來首次下降，上榜品牌的總價值較去年下降了4.6%或5億5472萬美元，跌至1.15萬億美元。
　　
總體而言，大銀行和汽車在這次評鑒中表現不佳。其中，瑞銀（UBS）退步最多，滑坡31名，從去年的第41掉到今年的第72，品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%，掉到36名。還有七個品牌更掉落榜外：包含美林 （去年34）、美國國際集團AIG（去年54）、荷蘭國際集團（去年88）。
　　
Interbrand首席執行官傑茲·弗蘭普頓（Jez Frampton）對此表示：「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」
　　
然而，經濟衰退也製造了幾個明星，包含Google。Google的品牌價值從去年勁增25%，達到今年的320億美元，排名衝到第7。這歸功與其業務多元化，包含新建廣告模式和Android手機軟體等。
　　
在百大品牌中，兩岸三地（大陸、臺灣與港澳）則無緣百大品牌。前百名亞洲僅佔九家，分別是豐田（8）、本田（18）、三星（19）、索尼（29）、佳能（33）、任天堂（39）、現代（69）、松下（75）、凌志（96）。
　　
以下為Interbrand評出的「2009年全球最佳品牌」10強名單：
　　排名 公司名
　　1、可口可樂
　　2、IBM
　　3、微軟
　　4、通用電氣
　　5、諾基亞
　　6、麥當勞
　　7、谷歌
　　8、豐田
　　9、英特爾
　　10、迪斯尼

關於品牌價值
　　
品牌價值的演算法系以「淨現值」（net present value，NPV）為依據，預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。
　　
受評企業必須提供公開的財務數據，其營收必須至少三分之一來自本國以外。全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻，因此不具受評資格。
　　
Interbrand首席執行官傑茲·弗蘭普頓（Jez Frampton）表示：「這體現了我們身處的環境，尤其考慮到品牌相對企業價值更具穩定性。」
　　
弗蘭普頓認為，品牌是一家公司最具價值的資產。而當前的經濟衰退則減少了人們對特定品牌的信任，這一不信任是從金融業公司開始的。由於許多商店降價促銷，消費者開始對商品真實價格產生懷疑，這影響了消費者對零售業品牌的信任度。(文章僅代表作者個人立場和觀點)