城市形象 巴黎全球第一 （圖）

2009-06-18 07:25 作者:游宜樺

據2009年全球城市品牌形象調查排名，法國巴黎勇奪第一，位於市中心的羅浮宮平均每日訪客多達2萬人。

  根威廉亚洲官网 的城市綜合品牌形象調查，饒富趣味的花都巴黎是全球品牌形象最佳的城市；南半球的雪梨則因居民友善、氣候宜人與生活品質佳，排名第二。

由國際著名品牌策略師安赫特（Simon Anholt）與美國GfK Roper媒體顧問公司合作的"城市品牌指數"（City Brand Index），選出全球50座主要城市，並請受訪者針對六項評鑒指標進行綜合評比。

前五名分別是巴黎、雪梨、倫敦、羅馬與紐約。

1996年首創國家品牌（nation branding）概念與名詞的安赫特表示："CBI指標衡量全球民眾對各個城市的感覺，結果會影響人們決定要去哪裡生活、工作與度假。"

目前擔任超過40座城市與機構形象顧問的安赫特強調："特別在當今這種經濟充滿不確定性的大環境下，瞭解各個城市讓企業競相進駐與逃離背後的動力與意見，極為重要。"

這項調查訪問全球20座城市1萬名成年人，針對六項條件進行綜合評比，包括存在感（城市知名度、感覺以及對全球貢獻）、地理市容（市容乾淨度、美感與氣候）、先決條件（住宿環境與公共設施品質）、市民（友善度與文化多元化）、城市脈動（有趣活動與生活形態）、潛力（是否為經商、求學與旅遊的理想地點）。

負責執行調查的GfK Roper媒體顧問公司主管趙曉燕指出："雪梨在六個評比項目中，雖然有三項高居第一，但巴黎由於存在感與脈動兩項評比一枝獨秀，整體排名超過雪梨。"今年CBI綜合排名第三的倫敦，在國際知名度項目掄元，也是受訪者心目中商機最佳的城市。

  這項排名倒數幾名的城市，包括被認為知名度敬陪末座的沙烏地阿拉伯海港城市吉達，市容令人搖頭的印度孟買，以及市民最不友善的埃及首都開羅。

今年CBI排名被納入調查的亞太地區城市，包括奧克蘭、北京、香港、墨爾本、首爾、新加坡、雪梨、東京、上海、孟買與曼谷等11座城市。