叫人忍無可忍的史上第一雷人廣告出臺

2009-02-03 03:53 繼去年「恆源祥，鼠鼠鼠」之後，今年春節期間，恆源祥新版賀歲廣告在約1分鐘的時間內，12組演員分別扮演十二生肖，「我屬牛，牛牛牛」，「我屬虎，虎虎虎」說上一遍，被網友指稱「雷人」。恆源祥集團品牌中心總監李巍表示，這種類型的廣告將「10年、20年做下去」。

據恆源祥官方網站消息，該廣告創意徵集始於2008年12月10日，截至當月31日共收到近千件作品，最終確定了2009年版12生肖賀歲廣告，於今年春節1月25日至1月31日期間，在東方衛視、安徽衛視等七家媒體播出。

儘管目前該廣告已照計畫停播，但受眾們對其爭議不斷。在百度貼吧、天涯論壇等網站上，絕大多數網友都對該廣告表示不滿，質疑其炒作。

此外，亦有網友發起拒買恆源祥行動，認為恆源祥「做了一個讓全國人民發瘋的廣告，一個認為中國人民智商低的廣告」。

採訪中，市民劉女士認為，「沒完沒了看一分鐘，累」，且擔心網上言論會引發二次傳播，進一步擴大恆源祥品牌的知名度。

對此，業內資深人士、北京迪思公關顧問有限公司副總劉柏光指出，儘管實現了傳播，但「美譽度直線下降」，是審美的倒退，「是炒作高手，不是品牌高手」。
文化評論人韓浩月表示，儘管公眾普遍感到「被二次戲弄」，城市主流群體對此唾棄，但「增加了在農村的知名度」，企業仍將受益。

由於正值春節假期，恆源祥方面未做表態。

對於有觀眾指出該版廣告耗時過長，恆源祥集團品牌中心總監李巍回覆稱「等明年春節吧」，並表示這種類型的廣告將「10年、20年做下去」。（本文來源：新京報 記者：張媛）


　　新版被評"贏了腦白金"

近日，恆源祥12生肖「雷人」廣告捲土重來，「我屬牛，牛牛牛；我屬虎，虎虎虎……我屬鼠，鼠鼠鼠」 恆源祥12生肖廣告「加強版」登陸東方衛視，被網友熱議，戲稱為「春節第一雷」。

新民網記者致電東方衛視廣告總代理好榜樣廣告公司，該公司相關負責人表示，恆源祥該版廣告只在春節期間投放，被問及具體什麼時間結束，該負責人三緘其口，僅稱「你們什麼時候看不到就結束了」。有網友評論該廣告惡俗，並將矛頭指向電視臺，指責其沒有盡到「把關人」的職責。就此，該負責人表示，在東方衛視投放的所有廣告皆嚴格按照廣告法的相關規定審核，只要沒有違反廣告法和相關工商管理條例，即可予以投放。

在這則恆源祥的新版廣告中，12個代表著12生肖的演員依次登場，演員台詞和去年的「經典版」如出一轍， 12生肖依次每個被念3遍。該廣告播出後，惡評紛至沓來。有網友稱「恆源祥一而再、再而三考驗我們接受的心理極限」、「十年了，終於有人打敗腦白金了」。並有網友直言恆源祥把低級作為一種炒作的方式，並惡搞支招「大家沒事就打他們諮詢熱線，連續問12遍毛線多少錢？看誰更崩潰？」

另有消息稱，這則廣告的播出時間僅為「2009年1月25日至31日」，播出範圍包括了安徽衛視、東方衛視、遼寧衛視等七家衛視。（本文來源：新民網 記者：王曉慶）


　　觀眾無法忍受

在去年北京奧運前，恆源祥曾經推出12生肖的廣告，由於內容台詞重複無趣，被民眾批評是「折磨人的廣告」，廣告被大家罵得體無完膚，但恆源祥也一夕間爆紅。臺灣「東森新聞」報導，顯然該品牌不在意批評聲，今年一開始又推出同樣類型的12生肖廣告，讓民眾看了真的快昏倒。不少已經看過的網友將其戲稱為「春節第一雷」。

報導稱，「我屬牛∼牛牛牛！我屬虎∼虎虎虎！我屬兔∼兔兔兔！」這是恆源祥的新版廣告，足足一分鐘內就是牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔，12生肖每個念3次，聽起來簡直就是感官的疲勞轟炸，看到的民眾實在痛苦、無奈、想撞牆，因為這勾起他們去年北京奧運前最不堪的回憶。

「恆源祥∼北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠！恆源祥∼北京奧運會贊助商，牛牛牛！」去年恆源祥身為奧運贊助商，他們做了支企業形象廣告，但畫面卻是枯燥無味，疲勞轟炸的誇張，一樣是每個生肖念3次，中間再加上恆源祥3個字，當時個個媒體、網路、民眾罵翻天，堪稱中國最讓人昏倒的廣告。

報導稱，儘管如此，恆源祥卻一夕之間家喻戶曉，或許是因為這樣的經驗，恆源祥今年不怕罵，新版12生肖廣告再來和民眾拜個年。（本文來源：中新網）


　　被指低級炒作

記者昨日中午在東方衛視看到了這則廣告。在一分多鐘的時間裏，12個代表著12生肖的演員依次登場，而口中的台詞和去年如出一轍，把 12生肖依次說了個遍。恆源祥官方網站上掛著「09年版十二生肖賀歲廣告即將播出」的告示，其中表示這則廣告的播出時間為「2009年1月25日至31 日」，播出範圍包括了安徽衛視、東方衛視、遼寧衛視等七家衛視。

該廣告播出後，惡評紛至沓來。天涯社區網友認為這是恆源祥「一而再、再而三考驗我們接受的心理極限」。還有網友認為，「恆源祥已經把低級作為一種炒作的方式，而且還樂此不疲。」也有人質疑說，這只是恆源祥的炒作，能短時聚集大量關注，比常規廣告轟動得多。

昨日，營銷專家新生代市場監測機構副總肖明超向記者表示，恆源祥的十二生肖廣告「沒有核心價值」。他認為，這則廣告有譁眾取寵之嫌，既無法對銷售產生刺激作用，也無法提升品牌的美譽度和忠誠度。這種挑戰消費者忍耐程度的廣告會損害品牌的美譽度。一則好的廣告應該是以顧客為導向，而不是以自己為導向。（本文來源：北京晨報 記者：肖丹）