什麼都能仿冒 山寨產品席捲大陸（圖）

2008-11-02 08:12 作者:林庭瑤

 
山寨版皮包

「山寨風」吹遍大陸各地，各類山寨版如雨後春筍般冒出。始作俑者的「山寨手機」更是可觀，中間利潤高達100%，去年至少1.5億支產量與大陸品牌手機市場等量齊觀。山寨不但成為流行用語，更有廠商突發奇想引進「山寨明星」大撈錢。

所謂「山寨手機」是指仿冒名牌手機的冒牌機，已搶掉正規手機三分之一的市場。這些手機的品牌名稱千奇百怪，不乏魚目混珠者，例如Nokia被仿為 Hokia、Sony Ericsson被仿為Suny Ericson 。比起品牌手機，山寨手機具有價格優勢，而且推出新產品的速度極快。正規品牌手機從策劃到投入市場需要六到10個月的時間，但山寨機這段時間可以推出多款新產品，形成龐大的地下產業。

山寨手機的生產模式是：生產商看中最近流行的某款手機，就買下交給專業手機設計公司研究。

設計公司經過分析後，會出具一份包括主板設計、軟體設計和結構設計的「仿製報告」，這一過程需要八天。

設計方案敲定後，接著十天就根據此報告設計主板、開列零部件採購清單，進行軟體編寫，讓各項功能順暢銜接。第18天能夠提供第一套樣機給客戶，看市場反應。

如果客戶認為可行，下單訂貨，一般在第45天就開始批量交貨。

速度成了山寨企業克敵制勝的法寶。新華網報導，去年山寨手機產量至少1.5億支，與大陸品牌手機總銷量相當，去年僅增值稅一項就造成大陸政府人民幣178.5億元的損失。對市場形成無比衝擊，大陸正規手機廠商幾乎都出現虧損，有些甚至退出市場。

山寨手機的中間利潤相當驚人，高達50%到100%，生產商可賺到10%到15%、中盤賺到10%到25%，零售商賺得更多，所以愈賣愈旺。

  
山寨版手機

由於山寨手機不用繳納17%的增值稅、銷售稅，也不用研發、品管、廣告等費用，山寨手機以價格低廉取勝，雖然沒有售後服務，消費者也願意花錢購買。

臺灣聯發科技是山寨手機的最大零件供應商，估計大陸手機市場十部之中至少有四部是用聯發科技的零件，堪稱「山寨機之父」。

香港經濟日報指出，早期聯發科技的手機晶片銷量平平，為了衝刺銷售量，決定「寧濫勿缺」，就連取貨量很少的山寨廠訂單也接，後來更將相機、MP3、手寫螢幕、軟體等全部打包整合出售，山寨廠只差一個塑膠殼、螺絲一擰，即可生產一部手機。

結果聯發科的名字，就在山寨廠一傳十、十傳百，直到現在不論是Mokia或Suny Ericson ，只要是大陸山寨手機，甚至是有品牌的大陸手機，機身都可能是來自聯發科技。

從山寨手機起源，如今山寨風已吹遍中國大陸各地，發展到不同行業，鋪天蓋地而來，例如一名酷似臺灣周董的「山寨版周傑倫」代言「山寨ipod」的廣告，「山寨周華健」代言皮鞋，「山寨F4」代言運動鞋。快餐店、食品飲料、生活用品皆充斥山寨版，Adidas被仿為Adidos、Puma被仿為Punk、 NIKE被仿為IVIKE，雪碧被仿為雪霸、康師傅被仿為康帥傅，這些遊走法律邊緣的產品，讓消費者防不勝防。

大陸一份社會調查顯示，超過四成受訪者認同山寨文化的核心內容為「創新」，更能激發人們追求創新的精神。也有專家認為，「山寨」逐漸成為一種文化，隱含追求通俗和嘲弄現實的意義。