春夏LACOSTE 鱷魚變大了

2008-01-29 12:21 作者:袁青

 

LACOSTE春夏女裝以俏皮和色彩取勝。圖／LACOSTE提供

寬條紋開襟運動衫帶出「輕量感」。圖／LACOSTE提供

1927年，法國LACOSTE創始人Rene Lacoste首次從美國人手中奪下臺維斯網球盃（The Mudketeers），不但是網球界的傳奇，更因為發展出第一件網眼球衫Jersey petit pique，成為國際服裝市場上的"經典"。一項取樣10個家的國際性Logo知名度調查中，有73%的人確認鱷魚等於LACOSTE品牌商標，在法國更有高達96%的消費者認為，這隻短吻鱷不只是外表，它也是"舒適"的同義詞。截至2006年，每年售出4800萬件鱷魚商標運動衫的LACOSTE，已創下12億9000萬歐元的銷售額。

這隻"鱷魚"可追溯至1927年，創始人Rene Lacoste因為在網球場上"緊咬"對手的運動精神被喻為Alligator（一種短吻鱷魚），因而成為自創品牌的Logo 。

由品牌設計師Christophe Lemairek親自領軍在東京發表2008年春夏LA-COSTE男女裝秀，為了慶祝品牌75週年，這件世界上最普及的運動服裝上的知名"鱷魚"變大了。LACOSTE表示，這批"大鱷魚"版本將從2008年2月賣到5月，作為慶祝品牌75週年的限季版本。

鱷魚牌運動衫，不但改變了傳統布料的織法，去掉長袖，拘泥又刻板，更是它成為運動場主流服飾的突破。第一件LA-COSTE衫是白色的，衣身明顯比從前短，配搭翻領、短袖。在東京發表的秀上，設計師Lemaire以男士連身浴衣的概念設計女裝針織衫，彷彿嗅到春夏"鱷魚"奮力登上時尚天橋的那股時髦勁兒！