發跡於電影廣告
從2001年《大腕》開始，馮小剛的廣告意識開始覺醒，影片不僅調侃了眾多市面上的廣告，不少贊助商的廣告也出現在影片裡。2003年的《手機》則讓摩托羅拉、中國移動、寶馬等大公司大掏腰包。
2004年《天下無賊》中，各種品牌在片中露夠了臉，品牌商也為此付出了3500萬的贊助費。而2005年的新片《貴族》雖然因劇本原因暫不開拍，但據馮小剛透露，該片現在的贊助費已高達8000萬元。
新拍廣告風格轉變
除接二連三的電影廣告外，馮小剛從2002年起開始拍攝純粹意義上的廣告。2002年，馮小剛與周星馳合作，自編自導了「娃哈哈」廣告，兩人酬金加起來是1000萬元；2004年末，馮小剛為微軟公司拍攝了一則「MSN」的廣告，頗受年輕人喜歡。這一次與蔣雯麗合作是馮小剛第三次拍攝純粹意義上的廣告。
馮小剛所有的廣告同他的電影一樣，靠京味兒幽默和風趣走俏。但在威廉亚洲官网 廣告片中，馮小剛轉而試著打溫情牌。
該廣告在約一分鐘的時間內，通過3歲、8歲、15歲和25歲四個人生片斷，淋漓盡致地展現了母親對兒子至深的關愛。
表態確實喜歡廣告
從觀眾的反饋看，馮小剛此次廣告片的轉型已大獲成功。「我本身是對電影中出現廣告最為牴觸的人，那只是為了減少影片的投資風險。但對廣告，我確實喜歡。」馮小剛告訴記者，他將獨立於電影廣告之外，在純粹廣告的路上走得更遠。
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